En la quinta lección del curso de Google Analytics intermedio vamos a poner en práctica el etiquetado de campañas. Ya sabéis que la mejor manera de aprender algo es probarlo.
Veremos cómo etiquetar los enlaces de un boletín de correo electrónico o newsletter creado con Mailchimp para que cuando vuestros lectores los sigan podamos trackearlos adecuadamente dentro de nuestra web.
Este tipo de seguimiento puede ayudarnos a medir el nivel de conversión o de transacciones de venta de los suscriptores, lo que nos permitirá evaluar mejor el rendimiento de la inversión en dicho newsletter. ¡Empecemos!
Esta clase está incluida en la suscripción a todos los cursos.
Por supuesto podríamos medir simplemente el tráfico segmentado que proviene del medio email, pero eso aglutinaría todos tus envíos, no solo los de esta newsletter específica.
Cuando evaluéis los datos del ejercicio, tened en cuenta que si vuestro newsletter es el clásico en el que se informa de nuevas publicaciones en vuestro blog, el tráfico generado suele tener un mayor % de rebote y menos páginas por sesión. Esto es natural, puesto que siguen vuestras entradas periódicamente y necesitan navegar de forma menos profunda por que ya conocen el contenido.
Si no tenéis ningún newsletter podéis probar este sistema incluso para hacer seguimiento de los correos electrónicos convencionales, simplemente para saber si alguien ha seguido el enlace del mail que le enviasteis.
También podríais hacerlo publicándolo en redes sociales. ¿Varía el comportamiento de los usuarios que siguen esa URL de campaña frente a los visitantes habituales de tu web?
Recordad que si tenéis cualquier duda podéis usar el servicio de soporte disponible en la intranet para todos los suscriptores. Allí nos encontrareis dispuestos a ayudaros.
Nos vemos en la próxima lección, donde conoceremos una de las características más importantes de Google Analytics, la definición de objetivos.