Los resultados PPC de Google se muestran a la derecha y a veces encima de los resultados.
La red de búsqueda muestra los anuncios juntamente con los resultados del buscador, en función de las palabras que el usuario ha introducido. Los dos sistemas más importantes del mercado de PPC en la red de búsqueda son Google AdWords y Yahoo Marketing Solutions.
Ambos disponen de diferentes buscadores en cuyos resultados se muestran los anuncios. Asi pues, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, ya.com, o ask.com. Y los anuncios de Yahoo se pueden ver en Yahoo! pero también en Bing, o Altavista.
Es muy importante saber que palabras hay que elegir en una determinada campaña publicitaria, ya que existen muchos términos que pueden atraer visitantes que no son potenciales clientes.
Por ejemplo, si una empresa que se dedica a vender pintura para paredes compra la palabra “pinturas”, quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pinturas artísticas. Quizá hubiera sido mejor comprar el término “pinturas de exterior”.