Llega a AdWords la función de vista previa en AdWords, gracia a la cual podemos ver una captura de la página web que se muestra en Google sin necesidad de visitarla.
Recordemos que esta funcionalidad no es nueva en Google. Ya en noviembre del Año pasado hablábamos de la vista previa de páginas en Google, pero para los resultados orgánicos. No parecía que esta utilidad se fuera a incorporar a AdWords, ya que podría suponer una disminución de ingresos para Google, pero no debe ser así, porque ya disponemos de la utilidad en los anuncios de pago:
La Vista Previa ya funciona en anuncios de AdWords
Es un gran y muy buena noticia, que beneficiará a todo el mundo:
1. Los usuarios podrán valorar mejor la página a la que visitar con la vista previa, sin tener que visitar páginas no relacionadas.
2. Los anunciantes se ahorraran clics de aquellos visitantes que normalmente visitarían la web y al ver la landing se marcharían al momento.
Claro que hay también algunos perjudicados:
3. Google no ingresará dinero de esos "clics" no fructíferos de visitas de dos segundos
4. Los anunciantes que hacen las cosas mal dirigiendo todos los anuncios a la homepage, trate de lo que trate el anuncio, deberían ver una disminución de visitas, ya que el usuario podrá descartar la página por no ser relevante.
De todos modos, lo que realmente sería interesante sería poder ver informes acerca del número de visionados. Podríamos verlo en AdWords, o en WebmasterTools en caso del orgánico. Sería interesante analizar:
- Número de "vistas previas"
- Porcentaje de conversión de "vista previa" a "visita"
- Porcentaje de abandono de "vista previa"
Yo de momento no he notado ninguna diferencia significativa en mis campañas de AdWords, ni en ninguno de mis clientes con lo que de momento puedo deducir que no es muy significativo. De todos modos, al ser un servicio muy nuevo, quizás aún ha llegado a todos los usuarios. ¡Estaremos vigilando!