Bueno, ya tenemos disponibles los experimentos de campaña de AdWords. ¡Genial, genial! Esto nos va a ir de perlas. Vamos a hacer un "minirepaso" de lo que nos permiten hacer, y de como debemos hacerlo.
Para empezar, seleccionamos una campaña cualquiera (recordemos que el invento este se establece a nivel de campaña, no de cuenta ni de grupo), y vamos a la pestaña de conficuración. Al final de todo, en "rojo beta", tenemos la opción Experimentos, y al hacer clic, vemos lo siguiente:
Experimentos en AdWords
Bueno, pues le damos a "Especificar configuración del experimento", y realicamos los 4 pasos:
1. Configuración del experimento: Le indicamos un nombre, el porcentaje de la campaña que va a estar afectada por el experimento, la fecha de inicio y la fecha de fin (estas dos las puedes dejar en blanco para empezar o parar manualmente).
Una vez hemos realizado este paso, ya no hace falta seguir en la pestaña de configuración, puesto que ya hemos activado el experimento. A partir de ahora, el resto de configuración se realizará directamente en la pestaña de campañas.
Estados de experimento en AdWords
2. Cambios en los grupos de anuncios o palabras clave que nos interesa que entren en el experimento.
Por defecto todos los grupos de anuncios y palabras clave de la campaña en cuestión quedan como "Control y Experimento". Lo veremos por el símbolo de la probeta, y tenemos las siguentes opciones:
Control y experimento: Entra en el experimento con el % señalado en el paso 1.
Solo control: No entra en el experimento. Simple.
Solo experimento: Entra en un 100% en el experimento, independientemente de lo que le hagamis dicho en el paso 1. Esto no lo recomiendo, ya que no nos permite comparar, que viene a ser la gracia del tema este.
Ahora podemos realizar dostipos de cambios: Añadir elementos, o cambiar los CPCs. Veamos las dos posibilidades:
Experimentos AdWords de la oferta
Para poder experimentar con los CPCs, debemos ir a "Segmento" y seleccionar "Prueba". Eso hará que cada palabra o grupo tenga dos filas. La de control, y la de Prueba. La de control es la de toda la vida, y la de prueba es "el experimento". Para hacer los cambios, simplemente debemos cambiar el CPC de la fila "Prueba" y listos.
Por lo que se refiere a añadir elementos (grupos de anuncios o palabras clave) simplemente debemos elegir "Solo experimento". Si se trata de palabras clave que no están en la lista, simplemente las debemos añadir, seleccionando la opción "Añadir como palabras clave únicamente experimentales", que aparece justo debajo la caja de adicción de palabras clave.
3. Dejar rodar el experimento un tiempo suficientemente prudente como para que los resultados sean significativos. O sea, que no lo toques en dos semanas mínimo, para no liarla.
4. Decidir lo que queremos hacer. O bien nos quedamos con los cambios, o bien los mandamos a tomar viento. Todo dependerá, evidentemente, de los resultados ;)
Bueno, pues esta es la idea. Si queréis la documentación completa, la tenéis aquí.