Buenas noticias en este día semifestivo... AdWords abre los enlaces para sitios (sitelinks) a tooodas las campañas de AdWords. Esto significa que para optar a esta fantástica opción, ya no necesitas tener un CTR superior a 30%, como era hasta el momento. Esto es genial, ya que tus anuncios pueden logar mayor presencia en la página de resultados. ¡Veamos el funcionamiento!
Primero debemos ir al apartado "Extensiones de anuncios", dentro de la pestaña "Configuración" de la campaña a la que le queramos establecer los enlaces. Ahí veremos una nueva extensión, (junto a la de Ubicaciones y a la de Teléfonos) llamada "Sitelinks". Le damos a editar, y se nos desplegará un menú de hasta 10 enlaces! ¡Oh, my God!
Sitelinks en AdWords
Estos sitelinks apareceran debajo de la url del anuncio, siempre y cuando este se encuentre encima de los resultados de búsqueda. En principi siempre aparecerán en una sola línea. Son lo que podríamos considerar equivalente "de pago" de los Enlaces de sitio de una línea orgánicos. En caso que tengan un CTR superior al 30%, como venía siendo condición necesaria hasta el momento, podremos ver el resultado en dos columnas, el equivalente a los Enlaces de sitio del primer resultado en orgánico. Aquí vemos un ejemplo de los nuevos sitelinks de una línea:
Ejemplo de sitelinks de AdWords de una linea
Debemos tener en cuenta que los sitelinks se generan a nivel de campaña, con lo que los enlaces que creemos deben ser relevantes para toda la campaña en sí. De momento no es posible hacerlo a nivel de grupos de anuncios.
Para más información, echad un vistazo al curso de AdWords, en el que aprenderéis esto y más ;)
En todo caso, esta nueva aportación no solamente aumenta visibilidad en nuestros anuncios, sino también información al usuario, que puede dirigirse directamente a la página que le interesa de las que le ofrecemos. De este modo tenemos más información sobre cuales son las landings más efectivas, e incluso nos puede llevar a replantearnos cambios a nivel de estructura de la web, priorizando o dando más visibilidad a las páginas que más éxito tienen en los sitelinks.