AdWords lanza el CPC mejorado, con el que se pretende mejorar el retorno de la inversión. El funcionamiento es simple; cada vez que un anuncios vaya a publicarse, el CPC mejorado se ajustará automáticamente basándose en sus posibilidades de conversión.
Veamos un ejemplo... Si yo hago una campaña y aplico el CPC mejorado (con un CPC máximo de 0,30€ ) a una campaña que incluye las siguientes palabras clave: "marketing online", "consultor de marketing online" y "consultoría de marketing online". Si alguien busca "consultor de marketing online", AdWords detecta que anteriormente yo he obtenido buenas conversiones con ese término, y decide incrementar la oferta de CPC máximo a 0,32 € para esta subasta concreta.
Si el anuncio tiene muchas posibilidades de conversión, el CPC mejorado puede subir la oferta hasta un 30% con respecto al CPC máximo. Es decir, que el importe que tendría que pagar por un clic sería de 0,39 € como máximo. Para calcularlas esas posibilidades de conversión, se utiliza los datos históricos de seguimiento de conversiones de sus campañas.
En cambio, si alguien busca un término más general como "marketing online", AdWords detecta que nunca he obtenido buenas conversiones con esta palabra, y baja la oferta de CPC máximo a 0,20 € para esta subasta concreta. Ajustando las ofertas en función de los datos de conversión, AdWords ayuda, a la larga, a incrementar las ventas manteniendo o reduciendo el coste medio por conversión.
Para empezar a usar el CPC mejorado, se debe activar el seguimiento de conversiones. Si ya se está usando, sólo debemos ir a la sección "Ofertas y presupuesto" de la pestaña "Configuración" de la campaña y seleccionar la casilla de verificación "CPC mejorado". Para ver las diferencias entre el CPC mejorado y el Optimizador de conversiones, aquí podemos ver las diferencias.
CPC mejorado
Bueno, será cuestión de probarlo... aunque no me fío demasiado de las automatizaciones, al menos está bien dar una oportunidad a todas las novedades que aparecen, aunque sea para descartar las que no interesan. Dentro de un par de meses ya publicaré un post con mi experiencia personal con esta nueva herramienta, para hablar con motivo de causa :)
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