En la primera lección del curso de naming vamos a empezar por las bases, definiendo qué es la identidad de marca y estudiando los elementos que la forman.
Como veremos, la identidad de marca tiene muchos elementos ligados a ella, desde una palabra, un logotipo o un envase hasta una melodía o incluso un aroma. También hablaremos de los 4 niveles de identidad de una marca para profundizar únicamente en el segundo de ellos, que es el que se refiere a la identidad verbal.
Además, estudiaremos qué funciones principales tiene un nombre, para qué sirve una arquitectura de marca y conoceremos las cuatro grandes tipologías de nombres que existen y en qué casos se pueden usar (nombre de marca, descriptor, branded benefit y tagline).
En resumen, vemos que una marca es una herramienta muy potente para destacar frente a competidores y para ser relevantes de cara a nuestro público objetivo.
Tengamos paciencia y dediquemos esfuerzo a la elección del naming, porque ya hemos visto que un nombre de marca bien escogido es una inversión a futuro y el elemento central de nuestra identidad, además de la pieza de identidad que menos vamos a cambiar a lo largo del tiempo.
Como tarea de esta lección os propongo que afinéis vuestro radar del branding y que a partir de ahora os fijéis en los elementos que conforman las marcas que hay en vuestro día a día, más allá del clásico logotipo. Seguro que a vuestro alrededor podéis detectar aromas, melodías o colores que también “hacen marca”.
Para terminar, recordad que si os han quedado dudas en el tintero, podéis contactarme a través del formulario de soporte de la intranet.
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de naming #1. Identidad de marca e identidad verbal
- Curso de naming #2. Problemas previos a la elección de nombres
- Curso de naming #3. Consecuencias de la elección de un mal nombre
- Curso de naming #4. Procesos y fases del proceso creativo
- Curso de naming #5. Briefing
- Curso de naming #6. Estrategia creativa
- Curso de naming #7. Tipos de nombres
- Curso de naming #8. Técnicas creativas
- Curso de naming #9. Criterios de selección
- Curso de naming #10. Validación lingüística y jurídica