En la novena y penúltima clase del curso de naming vamos a estudiar qué criterios o principios podemos utilizar para seleccionar un nombre.
Una vez tenemos una cantidad importante de candidatos a través de las técnicas que hemos visto, vamos a tener que reducirlo a una "shortlist", o sea, los nombres finalistas.
Para hacer esa selección nos guiarán criterios como la notoriedad, distintividad, flexibilidad, capacidad de evocación, credibilidad, coherencia con el sistema, legibilidad, facilidad de pronunciación y disponibilidad en el registro. ¡Vamos a ello!
Como podéis ver, lo más importante de esta lección es que tenemos que huir de la pura subjetividad. Está claro que el nombre para nuestro producto nos tiene que gustar, aunque también es cierto que a veces debemos "acostumbrarnos" a él.
Tenemos que sentirnos a gusto con el nombre que representa nuestra marca, pero hay que tener claro que muy difícilmente vamos a encontrar un nombre perfecto que cumpla todos y cada uno de los requisitos marcados. Así que lo más práctico es puntuar los nombres finalistas con la ayuda de la tabla de valoraciones que os he presentado al final de la lección.
Ahora es vuestro turno: De tarea voluntaria os propongo aplicar estos criterios a vuestros namings que hayan pasado los filtros anteriores, montad un pequeño podio con los tres o cuatro finalistas, y colocadlo en algún sitio visible, para ir comparándolos cada vez de los veis. ¡Uno de ellos será el ganador"
Como siempre, si tenéis cualquier duda o pregunta, podéis mandarla a través del formulario de soporte de la intranet de suscriptor. ¡Nos vemos en la siguiente lección! :)
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de naming #1. Identidad de marca e identidad verbal
- Curso de naming #2. Problemas previos a la elección de nombres
- Curso de naming #3. Consecuencias de la elección de un mal nombre
- Curso de naming #4. Procesos y fases del proceso creativo
- Curso de naming #5. Briefing
- Curso de naming #6. Estrategia creativa
- Curso de naming #7. Tipos de nombres
- Curso de naming #8. Técnicas creativas
- Curso de naming #9. Criterios de selección
- Curso de naming #10. Validación lingüística y jurídica