En la sexta lección del curso de naming seguimos en la fase de conceptualización del nombre de marca usando como base el briefing para preparar el documento estratégico creativo.
Para desarrollar esta estrategia de forma más clara, usaremos como hilo conductor un producto que Joan ha mencionado muchas veces en su podcast y que seguro que todos conocéis.
Para armar una buena estrategia creativa es básico estudiar la síntesis de atributos, beneficios y valores que distinguen al producto o servicio y que suponen lo más relevante para el consumidor y lo más diferencial del mismo.
En la lección de hoy hemos visto que la estrategia creativa de naming recoge los elementos de la identidad de marca y es la base desde la que desarrollaremos el trabajo posterior.
Dicho de otra forma: si el naming fuera una casa, el briefing y la estrategia serían los cimientos sobre los que empezaríamos a construir. Si no trabajamos bien estas primeras piezas, es probable que se acabe desmoronando más pronto que tarde.
Prestemos especial atención a los caminos, ejes o rutas creativas que hemos estudiado al final de la clase. No es un ejercicio sencillo de realizar, pero es súper interesante, ya que nos puede abrir la mente a otras opciones de naming menos trilladas.
Al igual que en la lección anterior, os animamos a elaborar vuestra estrategia creativa siguiendo cada punto del vídeo para que no se os escape nada. Merece mucho la pena sentarse a pensar en la estrategia que queremos seguir antes de ponernos a crear nombres desde cero.
Y hasta aquí la sexta lección del curso de naming. Espero que os haya gustado y, como siempre, si tenéis alguna duda os animo a utilizar el formulario de contacto del apartado de soporte.
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de naming #1. Identidad de marca e identidad verbal
- Curso de naming #2. Problemas previos a la elección de nombres
- Curso de naming #3. Consecuencias de la elección de un mal nombre
- Curso de naming #4. Procesos y fases del proceso creativo
- Curso de naming #5. Briefing
- Curso de naming #6. Estrategia creativa
- Curso de naming #7. Tipos de nombres
- Curso de naming #8. Técnicas creativas
- Curso de naming #9. Criterios de selección
- Curso de naming #10. Validación lingüística y jurídica