En esta quinta lección del curso de naming nos sumergimos en la primera fase del proceso de naming: la conceptualización.
Vamos a estudiar el briefing de naming, un documento que recoge la información y los condicionantes de un proyecto, que nos sirve de base para desarrollar una estrategia creativa coherente y acertada.
Explicaremos, punto por punto, los apartados que suele tener un briefing de naming, desde los precedentes de la empresa o proyecto hasta el tipo de público al que nos dirigimos, pasando por la personalidad y el posicionamiento que queremos imprimir a la marca.
En el vídeo de hoy hemos visto los 7 apartados típicos de un buen briefing de naming, que recogen las preguntas que nos interesa responder para extraer la información más completa posible de cara a abordar un proyecto de naming de manera profesional.
También hemos comprobado que un briefing de naming se parece bastante a un briefing de branding y que puede llegar a ser muy extenso, aunque en la mayoría de ocasiones no va a resultar necesario que lo sea.
En conclusión, el briefing es un punto clave del proceso en el que obtendremos los datos fundamentales para plantear con éxito nuestro naming.
En esta ocasión la tarea es sencilla: se trata de elaborar el briefing para vuestro naming con toda la atención que podáis dedicarle. Sí, sabemos que es más divertido hacer brainstormings muy locos para generar un montón de nombres, pero os puedo garantizar que si no invertimos cierto tiempo en el briefing, no obtendremos algo decente.
Como siempre, si tenéis cualquier duda o pregunta, podéis mandarla a través del formulario de soporte de la intranet de suscriptor. ¡Nos vemos en la siguiente lección! :)
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de naming #1. Identidad de marca e identidad verbal
- Curso de naming #2. Problemas previos a la elección de nombres
- Curso de naming #3. Consecuencias de la elección de un mal nombre
- Curso de naming #4. Procesos y fases del proceso creativo
- Curso de naming #5. Briefing
- Curso de naming #6. Estrategia creativa
- Curso de naming #7. Tipos de nombres
- Curso de naming #8. Técnicas creativas
- Curso de naming #9. Criterios de selección
- Curso de naming #10. Validación lingüística y jurídica