En la quinta clase del curso de marketing transmedia vamos a ver cómo realizar un plan estratégico para una campaña de comunicación transmedia.
La complejidad de llevar a cabo un proyecto transmedia implica tener que elaborar una hoja de ruta que nos permita ver con perspectiva los pasos que tenemos que dar para llegar a nuestros objetivos. Establecer un plan estratégico coherente nos ayudará a optimizar las acciones que tendremos que hacer en cada canal. Pensad que por definición, este tipo de marketing implica tener que publicar contenido en diferentes canales simultáneamente y de forma unificada y esto puede suponer caótico si no lo planificamos bien.
Veamos a continuación qué pasos debemos dar para que no se nos escape ningún detalle y podamos seguir un guion configurado para cada caso particular ¡Vamos a verlo!
Como podemos ver, un buen plan estratégico es muy útil para seguir una serie de pautas que nos sirvan de guía en el día a día.
Recordemos que el contenido que compartamos en cada canal debe responder a una historia principal para guardar la coherencia y lograr nuestros objetivos. Una campaña transmedia pretende generar una idea global de la marca, producto o servicio y por eso debemos respetar el hilo argumental de nuestra narración.
En esta clase hemos visto también la importancia de ponernos objetivos concretos para cada campaña y elaborar un calendario editorial acorde con las redes y publicaciones que hayamos considerado para cada caso. La elección de los canales en los que nos apoyaremos para difundir los cuatro ejes, deben ser escrupulosamente seleccionados en función de las características que nos ofrece cada uno de ellos.
Por último hemos visto un ejemplo práctico de un plan estratégico que se le ha hecho a un cantante para promocionar su nuevo lanzamiento. Con este ejemplo, quiero que veáis cómo entregar este tipo de estrategias a un cliente. Ahora os toca a vosotros hacerlo en vuestros casos particulares. :)
Como siempre, si tenéis cualquier duda o pregunta, podéis mandarla a través del formulario de soporte de la intranet de suscriptor. ¡Nos vemos en la siguiente lección!
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de marketing transmedia #1. Introducción
- Curso de marketing transmedia #2. Teoría de los cuatro ejes
- Curso de marketing transmedia #3. Narrativa transmedia
- Curso de marketing transmedia #4. Usos del concepto transmedia
- Curso de marketing transmedia #5. Plan estratégico transmedia
- Curso de marketing transmedia #6. Canales de difusión
- Curso de marketing transmedia #7. Formatos
- Curso de marketing transmedia #8. Calendario editorial
- Curso de marketing transmedia #9. Participación y engagement
- Curso de marketing transmedia #10. Venta de productos y servicios relacionados