Curso de marketing transmedia #4. Usos del concepto transmedia

En la cuarta clase del curso de marketing transmedia vamos a ver los diferentes usos que le podemos dar a esta tipología de difusión múltiple.

Y es que en función de las características de nuestros negocios y de nuestros objetivos comerciales, podemos darle varios usos. El concepto transmedia puede ser un poco ambiguo y en ocasiones puede confundirse por lo que vamos a explicar los diferentes enfoques y usos que podemos darle desde el marketing para los negocios.

No es lo mismo planificar el lanzamiento de un proyecto transmedia que una campaña transmedia de verano para la comunicación de un nuevo producto que saquemos al mercado. Cada uno se rige por cañones diferentes y debemos afrontarlos de formas muy diferentes según convenga así que ¡Vamos a verlo!

¡Ahora lo tenemos claro! Debemos pensar si es más interesante abordar un proyecto transmedia desde el origen de la idea o si, por el contrario, ya tenemos un producto, marca o servicio y queremos apoyarnos en una campaña de comunicación transmedia en un periodo de tiempo concreto para darlo a conocer.

En cualquier caso, debéis establecer un criterio según los objetivos que tengáis. Como hemos visto anteriormente, los proyectos transmedia nacen para contar su narrativa en múltiples canales, siendo cada uno de ellos parte del todo.

En cambio las campañas no permiten tantear el terreno, dar a conocer la marca y medir los resultados a corto plazo, ya que suelen tener un principio y un final planificado.

Os propongo que penséis en vuestros negocios y decidáis si encaja mejor con vuestra propuesta una opción u otra para que elaboremos una estrategia adecuada y a medida. Recordad que podéis enviar vuestras dudas a través del formulario de soporte de la intranet del suscriptor ¡Hasta la siguiente clase!

• Curso de marketing transmedia #1. Introducción
• Curso de marketing transmedia #2. Teoría de los cuatro ejes
• Curso de marketing transmedia #3. Narrativa transmedia
• Curso de marketing transmedia #4. Usos del concepto transmedia
• Curso de marketing transmedia #5. Plan estratégico transmedia
• Curso de marketing transmedia #6. Canales de difusión
• Curso de marketing transmedia #7. Formatos
• Curso de marketing transmedia #8. Calendario editorial
• Curso de marketing transmedia #9. Participación y engagement
• Curso de marketing transmedia #10. Venta de productos y servicios relacionados