En la tercera clase del curso de marketing transmedia aprenderemos la narrativa transmedia y cómo comunicar la historia de nuestra marca.
La pieza clave del marketing transmedia es la narrativa. Todo proyecto de este tipo debe fundamentarse en contar una historia que traspase un solo medio y pueda continuar en diferentes formatos y lugares. Imaginad una marca de refrescos que vende sus productos en tiendas físicas, pero decide traspasar esa frontera contando la historia del peregrinaje de una lata desde el momento de su concepción en los despachos hasta que llega a la nevera del consumidor.
Esa forma de contar la historia es muy importante y a continuación veremos cómo podemos aplicar esta narrativa sin ser guionistas ni tener una gran multinacional con grandes medios ¡A por ello!
El poder de una buena historia no tiene límites. El ser humano es un ser emocional por naturaleza y la forma de conectar con el gran público es a través de estas emociones.
La capacidad de narrativa de una marca puede lograr que sus clientes sean defensores acérrimos de la misma y ese es uno de nuestros objetivos.
Como hemos visto en esta clase, debemos tener claras las premisas de la narrativa transmedia incluyendo las oportunidades que nos ofrece cada canal de comunicación. Tampoco podemos olvidar incluir las opiniones de nuestros seguidores habilitando un canal de comunicación bidireccional que nos permita hacer cambios sobre la marcha.
Para continuar con la estrategia de vuestros proyectos transmedia, os propongo que sigáis el mapa mental que hemos visto en esta clase y lo compartáis con vuestras propias ideas, ya que esto os servirá más adelante para tener una perspectiva del proyecto.
Os recuerdo que podéis consultar cualquier duda que os surja enviándola a través del formulario de la intranet del suscriptor ¡Hasta la próxima clase!
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de marketing transmedia #1. Introducción
- Curso de marketing transmedia #2. Teoría de los cuatro ejes
- Curso de marketing transmedia #3. Narrativa transmedia
- Curso de marketing transmedia #4. Usos del concepto transmedia
- Curso de marketing transmedia #5. Plan estratégico transmedia
- Curso de marketing transmedia #6. Canales de difusión
- Curso de marketing transmedia #7. Formatos
- Curso de marketing transmedia #8. Calendario editorial
- Curso de marketing transmedia #9. Participación y engagement
- Curso de marketing transmedia #10. Venta de productos y servicios relacionados