En la segunda clase del curso de marketing transmedia aprenderemos la teoría de los cuatro ejes y cómo nos puede ayudar en nuestras campañas.
Antes de empezar a crear nuestros proyectos transmedia debemos conocer las diferentes dimensiones que tenemos que cubrir para establecer una estrategia coherente y planificada. A través de los cuatro ejes podemos diseñar un esquema de actuación para conseguir nuestros objetivos.
Veamos en qué consisten estos cuatro ejes y qué debemos tener en cuenta para incorporarlos en nuestras campañas de marketing transmedia ¡Vamos a verlo!
Ahora que ya sabemos cuáles son los cuatro ejes y sus dimensiones emocionales, podemos pensar en cuál sería el más adecuado en cada caso.
Independientemente del negocio que tengáis, estos ejes os ayudarán a tener una perspectiva global del proyecto mostrando el producto o servicio, interactuando con los seguidores y mostrando cómo lo hacéis y cuáles son vuestros pensamientos al respecto.
Para empezar a crear vuestras campañas transmedia os propongo la siguiente práctica:
- Pensad y escribid lo que ofrece vuestro producto, marca o servicio.
- ¿Cuál sería el canal principal de distribución?
- Pensad en el eje making off y en qué y cómo lo trabajaríamos en vuestro caso particular.
- ¿Qué canal usaríais para el making off?
- Realizar los dos puntos anteriores con el eje Backstage.
- Por último, elegid cuatro canales que cubren las necesidades particulares de comunicación de cada uno de los ejes.
Se trata de conseguir construir un mundo alrededor de una idea principal. Esta idea debe contarse en diferentes canales de diferentes formas a través de los cuatro ejes que hemos comentado.
Recordad que si tenéis cualquier duda podéis hacérmelas llegar a través del formulario de soporte de la intranet del suscriptor ¡Nos vemos en la siguiente clase!
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de marketing transmedia #1. Introducción
- Curso de marketing transmedia #2. Teoría de los cuatro ejes
- Curso de marketing transmedia #3. Narrativa transmedia
- Curso de marketing transmedia #4. Usos del concepto transmedia
- Curso de marketing transmedia #5. Plan estratégico transmedia
- Curso de marketing transmedia #6. Canales de difusión
- Curso de marketing transmedia #7. Formatos
- Curso de marketing transmedia #8. Calendario editorial
- Curso de marketing transmedia #9. Participación y engagement
- Curso de marketing transmedia #10. Venta de productos y servicios relacionados