En la cuarta clase del curso básico de Facebook Ads, estableceremos la estrategia más adecuada a seguir cuando acabamos de empezar con nuestro proyecto y apenas tenemos tráfico.
Hasta ahora hemos configurado el píxel de Facebook y hemos creado nuestras primeras campañas eligiendo diferentes objetivos. El sentido común nos diría que, si al final lo que queremos es vender, lo lógico es crear sólo campañas de conversiones con objetivo venta y ya está. ¡Ojalá fuera tan fácil! Pero en la práctica, esto no funciona.
En realidad, el algoritmo de Facebook necesita de información previa recogida a raíz de eventos ya generados en nuestra web para enseñar el anuncio a las personas adecuadas y, a su vez, optimizar las campañas.
Así que, lo primordial, es crear una estrategia que nos permita darnos a conocer a nuevas personas con el fin de que vayan cumpliéndose diferentes eventos de nuestro embudo de ventas. ¿Preparados para hablar de estrategia? ¡Vamos a ello!
¿Veis por qué no es una buena idea hacer una campaña de conversiones desde el inicio? Es esencial empezar con una buena campaña de tráfico que lleve a gente a la web y vayan realizando acciones en forma de eventos. Sólo de esta forma, el píxel irá alimentándose y haciéndose más capaz de enseñar en un futuro nuestros anuncios a las personas adecuadas.
Además, va a ser elemental establecer bien quién es nuestro tráfico frío, templado y caliente, para llevar a cabo campañas con diferentes mensajes y creatividades para cada nivel.
Com ovemos, no todo el mundo nos conoce al mismo nivel. Hay personas que no han escuchado jamás hablar de nosotros, mientras que otras, puede que ya sean clientes. Esto hace que sea más difícil vender a un público frío (desconocido) que a un público caliente (ya son clientes).
Así que, como deberes, os propongo analizar la información que vuestro píxel ha recogido de forma orgánica en el último mes y pensar si os conviene o no llevar a cabo una campaña de tráfico primero.
¡Y esto es todo para la cuarta clase! Si tenéis cualquier duda o consulta, estoy a un clic de vosotros. Sólo tenéis que usar el formulario de soporte de la intranet. ¡Nos vemos en la siguiente clase! :)
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de Facebook Ads #1. Introducción
- Curso de Facebook Ads #2. El píxel de Facebook
- Curso de Facebook Ads #3. Creación de campañas
- Curso de Facebook Ads #4. Estrategia para principiantes
- Curso de Facebook Ads #5. Estructura de campañas
- Curso de Facebook Ads #6. Estadísticas de la audiencia
- Curso de Facebook Ads #7. Audiencias personalizadas y similares
- Curso de Facebook Ads #8. Campaña de clientes potenciales
- Curso de Facebook Ads #9. Análisis de métricas
- Curso de Facebook Ads #10. Análisis de la competencia