En la cuarta clase del curso de Facebook Ads para Membership Sites veremos cuáles son las audiencias similares que debemos crear.
Tal y como hemos visto en los cursos anteriores de Facebook Ads, las audiencias similares son audiencias que creamos a partir de audiencias personalizadas y que se parecen precisamente a ellas.
Por ejemplo, si elegimos una audiencia personalizada de compradores y creamos a partir de ella una audiencia similar, estaríamos creando una nueva audiencia de personas que se parecen a nuestros compradores. Y, por lo tanto, estaríamos más cerca de encontrar a potenciales compradores. ¿Suena bien, no?
Pero hay algo que debemos tener en cuenta, y es básicamente, el hecho de que no sólo debemos hacer audiencias similares de compradores, ¡sino que tenemos un amplio abanico de audiencias similares que podemos crear y que pueden funcionar!
¿Qué? ¿Cómo? Sí, sí. Lo sé. Quizá la lógica nos dice que con hacer una audiencia similar de compradores nos bastaría. Pero os aseguro que hay más opciones que os invito a probar sí o sí. La clave es no pasar por alto ninguna audiencia de valor. Está bien, menos teoría y al grano. ¡Veamos el vídeo!
¿Habéis visto cuántas audiencias similares podemos crear? Mi recomendación es que siempre que sea posible usemos como origen el píxel de Facebook para crear audiencias similares. El motivo principal es que al usar el píxel, estamos cogiendo los valores monetarios de las conversiones, de forma que las audiencias creadas son muchísimo más acertadas y, por lo tanto, con mayor probabilidad de funcionar.
Sin embargo, sé que no es siempre posible usar el píxel como origen porque necesitaremos mínimo 100 conversiones del evento que estemos usando en los últimos dos meses.
Por esa razón, una buena alternativa es usar como origen audiencias personalizadas creadas en horizontes temporales de 180 días. Al estar utilizando una masa de personas que han interactuado con nuestro negocio en los últimos 6 meses, Facebook tendrá muchos más datos para poder elaborar audiencias similares más fidedignas.
Además, aunque os recomiendo siempre que hagáis pruebas sobre qué similitudes os funcionan mejor (1%, 2%, 3%...) sí que os adelanto que si trabajáis con la optimización del presupuesto a nivel de campañas (CBO) uséis similitudes a partir del 5%. La razón es básicamente que en este tipo de configuraciones, Facebook necesita audiencias potenciales más grandes para trabajar mejor. Todo un mundo el de las audiencias similares, ¿Verdad?
Bien, ahora os toca a vosotros. Cread todas las audiencias similares necesarias para trabajar de forma y manera que tengáis el set-up completamente terminado.
¡Y esto es todo para la cuarta clase! Si tenéis cualquier duda o consulta, estoy a un clic de vosotros. Sólo tenéis que usar el formulario de soporte de la intranet. ¡Nos vemos en la siguiente clase! :)
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de Facebook Ads para membership sites #1. Introducción
- Curso de Facebook Ads para membership sites #2. Estrategia
- Curso de Facebook Ads para membership sites #3. Audiencias personalizadas
- Curso de Facebook Ads para membership sites #4. Audiencias similares
- Curso de Facebook Ads para membership sites #5. Enfoque de creatividades y copys para tráfico frío
- Curso de Facebook Ads para membership sites #6. Enfoque de creatividades y copys para remarketing
- Curso de Facebook Ads para membership sites #7. Creación de un embudo evergreen en Facebook Ads
- Curso de Facebook Ads para membership sites #8. Administrador de eventos
- Curso de Facebook Ads para membership sites #9. Análisis de resultados
- Curso de Facebook Ads para membership sites #10. Consejos generales