En la novena clase del curso de Facebook Ads para eCommerce aprenderemos aquellas mejores prácticas para escalar nuestras campañas.
A estas alturas del curso, ya hemos creado nuestras primeras campañas y somos capaces de generar resultados. Pero, ¿esos resultados son nuestros mejores resultados? Es decir, ¿el retorno de la inversión que estamos obteniendo es realmente bueno? La teoría es que mientras el ROA (retorno de la inversión) esté por encima de 1, no estamos perdiendo dinero. Pero si tenemos un ROA de 1.30, ¿habría posibilidad de subirlo a 2?, ¿y a 3?, ¿y a 30?
Un error habitual a la hora de escalar las campañas es pensar que, si actualmente con X inversión se consiguen X resultados, seguramente con 2X inversión se conseguirán 2X resultados. Aunque se trata de un pensamiento normal y corriente, la realidad es que en Facebook Ads no funciona así el escalado. Una subida abrupta del presupuesto en una campaña reiniciará la fase de análisis y, en consecuencia, echará por tierra todos los resultados trabajados hasta el momento. Entonces, ¿cómo se puede escalar una campaña de Facebook Ads? ¡Prestad atención!
¿Veis lo esencial que es desglosar los resultados?, ¿y la cantidad de información que parecía escondida y no veíamos?
Es absolutamente importante que seamos capaces de ir más allá de nuestros resultados y comprender qué ha ocurrido. Si, por ejemplo, en Facebook se ha consumido muy poco presupuesto pero, a cambio, hemos obtenido grandes resultados, es interesante plantear una campaña cuya plataforma sea Facebook.
Puede ocurrir, también, que seamos capaces de obtener una mayor tracción en lugares concretos, en cuyo caso deberíamos probar con una campaña donde segmentemos geográficamente en aquellas ubicaciones donde hemos comprobado que nuestros resultados han sido mejores.
La pestaña de desgloses, como veis, nos arroja información fundamental para analizar en qué escenarios nuestros resultados destacan teniendo en cuenta diferentes variables como la ubicación geográfica, la plataforma usada, el dispositivo o, incluso la edad y el sexo.
Así que, os recomiendo que desgloséis vuestras campañas y analicéis razonadamente los resultados obtenidos, señalando aquellos que han destacado respecto al resto de resultados y plantead una campaña para potenciar y escalar, precisamente, estos resultados.
¡Y esto es todo para la novena clase! Si tenéis cualquier duda o consulta, estoy a un clic de vosotros. Sólo tenéis que usar el formulario de soporte de la intranet. ¡Nos vemos en la siguiente clase! :)
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #1. Introducción
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #2. Integración del píxel de Facebook en un ecommerce (WooCommerce)
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #3. Configuración del catálogo de productos
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #4. Audiencias de un Ecommerce: Tráfico frío, templado y caliente
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #5. Creatividades para anuncios de eCommerce
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #6. Campaña de oferta
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #7. Campaña de anuncios dinámicos
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #8. Campañas de colección
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #9. Cómo escalar las campañas
- Curso de Facebook Ads para eCommerce #10. Buenas prácticas