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Curso de copywriting para eCommerce #4: Producto

En la cuarta clase del curso de copywriting vamos a ver el copy de una de las páginas más fundamentales de un eCommerce: La ficha de producto.

4 - Copywriting de la ficha de producto

Tu cliente no va a poder probar, sentir, tocar o saborear el producto. Es un hecho, es así. Para eso está el texto. ¡De echo ese es el handicap que tenemos en un eCommerce!

Podemos enseñar una o varias fotografías de un producto, pero los clientes no pueden experimentar con él. No pueden tocarlo, darle la vuelta, palparlo, o percibirlo con ningún sentido que no sea la vista.

¿Así pues, cómo podemos avivar el deseo de tener la experiencia de tener ese producto? Evidentemente, con el copywriting. Y es que como dice William Bernbach en publicidad, no ser diferente es virtualmente suicida.

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Ya lo habéis visto: Fotografías propias, nunca usar descripciones de un proveedor, nada de mentiras, copywriting de calidad, y nada de escatimar información debe ser nuestro pan de cada día. Eso es lo que nos hará diferentes. De hecho, nos hará tan iguales, que incluso Google nos va a penalizar.

Señores, "Bad content kills sales". ¡El 55% de los problemas de usabilidad están relacionados con el contenido! ¡Más de la mitad! ¿Os dais cuenta de la importancia que tiene trabajar y optimizar el copywriting al máximo?

En esta clase Anina también nos ha llevado de la mano a través productos reales y casos verídicos que lo hacen muy bien... o muy mal. Daros cuenta de la importancia en esos casos aplicados, que son muy reveladores, y como la guía de estilo nos ayudará en todo momento a tener un copy acorde a nuestra estrategia de marca.

Así pues, ya lo sabéis: A trabajar y revisar vuestras fichas de producto para aseguraros que cumplen con todo lo comentado en la clase de hoy. ¡Nos vemos en la siguiente!

 

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