En esta segunda clase del curso de copywriting aplicado, veremos una serie de ejemplos que nos ayudarán a entender el poder de un buen encabezado.
2 - Cabeceras, títulos y subtítulos: análisis de ejemplos reales.
Es la carta de presentación de tu web, esa oportunidad única para crear una buena primera impresión al usuario y lograr que se quede contigo. Crear un encabezado que funcione es una cuestión de equilibrio y, como verás en los ejemplos de hoy, no es tan complicado si sabes cómo abordarlo.
De hecho, la estructura es muy simple: una imagen impactante, un titular potente, un subtítulo con gancho y un CTA atractivo y muy claro. Es como hacer un puzzle: todas las piezas deben encajar y colaborar para crear la misma imagen.
Para ampliar la información sobre cómo crear los textos de tu cabecera, te recomendamos ver la clase #2 del curso de copy para e-commerce. Te vendrá muy bien para comprender los análisis que va a hacer Anina en la lección de hoy. ¡A por ellos!
¿Has visto cómo un toque personal puede cambiarlo todo? La claridad siempre debe prevalecer sobre la originalidad, eso es un hecho. Pero ojo: caer en los tópicos, en la repetición, los mensajes genéricos o el egocentrismo, no ayuda a nuestra marca. Recuerda lo importante que es diferenciarte y dar a los usuarios algo con lo que conectar.
Como siempre, debemos poner el foco sobre los deseos y puntos de dolor de nuestro lector-cliente. Mucho más cuando se trata de elegir unas pocas palabras que construyan un mensaje tan directo y visible. Recuerda utilizar power words, asegúrate de que la información que das en cada parte del encabezado es complementaria (y no reiterativa) y no temas ponerle un poco de chispa.
Y para terminar, os proponemos jugar a ser analistas de copywriting. ¿Qué opináis del último ejemplo? ¿Os parece excesivo? ¿Habéis adivinado para qué sirve exactamente el producto? Os dejamos pensando en ello... ¡Hasta la próxima clase!
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de copywriting aplicado #1. Introducción
- Curso de copywriting aplicado #2. Encabezados
- Curso de copywriting aplicado #3. Homepage
- Curso de copywriting aplicado #4. Sobre nosotros
- Curso de copywriting aplicado #5. Fichas de producto
- Curso de copywriting aplicado #6. Servicios
- Curso de copywriting aplicado #7. Posts
- Curso de copywriting aplicado #8. Cajas de captación
- Curso de copywriting aplicado #9. Facebook
- Curso de copywriting aplicado #10. Errores comunes