Para empezar el curso de copywriting aplicado, vamos con una introducción donde recordaremos conceptos básicos y empezaremos a verlos sobre el terreno.
1 - Introducción: ¿Qué elementos vamos a buscar y cómo identificarlos?
En esta primera clase, vamos a empezar refrescando algunas cuestiones importantes. El motivo es obvio: si sabemos lo que estamos buscando, nos será mucho más fácil encontrarlo.
¿Qué preguntas debe responder tu página web? ¿Cuáles son los elementos fundamentales de la persuasión? ¿Cómo podemos saber si una página está simplemente bien redactada o si está haciendo uso del copy?
Generar confianza a través de nuestros textos, mover las emociones del lector-cliente, tener en cuenta sus deseos y puntos de dolor, utilizar una voz de marca que nos diferencie, dar prioridad a la venta de intangibles, ser claros y organizar bien la información... Detrás de una página que sabe captar clientes y transmitir su mensaje se esconden muchos indicadores que debemos aprender a reconocer y utilizar en nuestro beneficio.
Con esto en mente y, ahora sí, sabiendo qué es lo que buscamos, ¡vamos a por los casos reales!
Y ahora tendrás dos sensaciones muy claras: unas ganas locas de tomarte un zumo de naranja y cómo una buena historia puede convertir tu marca en algo único.
Lo primero siempre (¡siempre!) es pensar en el cliente: en qué es lo que quiere, por qué lo quiere y por qué debería elegirnos a nosotros. Si nos enfocamos en estas preguntas, podremos ponernos en su lugar para elegir las palabras adecuadas. Recuerda que escribes para comunicarte y conectar con ellos, y no para tratar de posicionar tu página repitiendo las mismas fórmulas machaconas una y otra vez.
A lo largo de esta clase, has visto en acción la importancia del diseño, las descripciones, la jerarquía de la información, la personalidad y, sobre todo, esa atención a lo intangible que despierta el auténtico deseo.
En la siguiente, haremos un superzoom a uno de los elementos más poderosos y críticos de las páginas web: el encabezado. ¡Allí nos vemos!
Todos los capítulos de este curso:
- Curso de copywriting aplicado #1. Introducción
- Curso de copywriting aplicado #2. Encabezados
- Curso de copywriting aplicado #3. Homepage
- Curso de copywriting aplicado #4. Sobre nosotros
- Curso de copywriting aplicado #5. Fichas de producto
- Curso de copywriting aplicado #6. Servicios
- Curso de copywriting aplicado #7. Posts
- Curso de copywriting aplicado #8. Cajas de captación
- Curso de copywriting aplicado #9. Facebook
- Curso de copywriting aplicado #10. Errores comunes