Nadie sabía exactamente como iba a acabar la cosa, pero parece que finalmente se ha tomado una decisión en firme. El Tribunal de Justicia Europeo se ha pronunciado: Google no ha infringido la ley de marcas registradas autorizando a los anunciantes a pujar por palabras clave correspondientes a marcas registradas de terceros.
El Tribunal ha dictaminado también que los anunciantes pueden utilizar de forma legítima las marcas registradas de la competencia como palabras clave para activar sus anuncios. O sea, que a partir de ahora, cualquier empresa que utilice AdWords podrá utilizar palabras clave que sean marcas registradas. Si, por ejemplo, alguien busca una marca de televisores, podrá ver anuncios de vendedores de la competencia, compra-venta de televisores, y otros resultados relevantes para la búsqueda.
La nueva política entrará en vigor el próximo 14 de septiembre. De este modo se equiparará con EE. UU. y Canadá, dónde los anunciantes pueden utilizar marcas registradas desde 2004; en el Reino Unido e Irlanda, desde 2008 y en muchos otros países, desde mayo de 2009.
Eso si; en el caso que algún empresario considere que un anuncio de otra empresa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos, o que intenta hacer creer que él es un distribuidor oficial, o cualquier otro tipo de engaño, podrá notificarlo a Google. Si se le da la razón, el anuncio será retirado.
