Google lanza hoy un nuevo tipo de concordancia para palabras clave en AdWords. Hasta hoy, existía la concordancia de frase, la exacta, la amplia y la negativa. Pues bien, a partir de hoy existe la posibilidad de establecer la concordancia amplia modificada.
La concordancia amplia modificada es un tipo de concordancia con más alcance que la de frase, pero con más control que la amplia. La idea es simple; llegar a esas búsquedas que se perdían con las concordancias exacta y de frase, pero sin entrar en la anarquía de las concordancias amplias, que nos pueden hacer pagar clics que no nos interesan par nada.
La sintaxis de la concordancia amplia modificada es muy fácil. Simplemente se debe añadir el símbolo + pegado delante de la palabra o palabras que nos interese que se incluya dentro de una búsqueda de concordancia amplia. Esta palabra incluye las típicas variantes de plurales, errores tipográficos, y abreviaciones. O sea, que la palabra “caballo” incluye “cavallo”, “caballos”, etc.
En el siguiente gráfico podemos ver un ejemplo comparativo de la concordancia amplia modificada. Como vemos, la nueva concordancia de AdWords es más restrictiva que la amplia, aunque el nivel de restricción dependerá de las palabras que se introduzcan; es decir que “zapatillas +tenis” podría incluir la búsqueda “playeras de tenis” pero “+zapatillas +tenis” no la incluiría.
Los beta-testers de la concordancia amplia modificada que han hecho pruebas con ella, ampliando sus campañas exactas y de frase, han notado un incremento significativo de clics y conversiones, además de con mejor control que la concordancia amplia no acepta. Aún así, Google recomienda no sustituir directamente la concordancia amplia por la amplia modificada, sino añadir campañas con el nuevo tipo de concordancia, y ir ajustando las campañas a medida que se puede apreciar el retorno de la inversión. Bien, es comprensible que Google no quiera que todos sus clientes de AdWords pierdan demasiados clics (que es su principal fuente de financiamiento).
Como siempre pasa cuando hay alguna novedad, de momento no lo podemos utilizar, a menos que estemos en Canadá o Inglaterra, donde ya pueden utilizar la nueva concordancia ya sea en la interfície de Adwords, en el Editor de AdWords o los API de AdWords. O sea que vamos a tener que esperar un poco más, para poder disponer de ella. De momento, debemos conformarnos y empaparnos de toda la teoría al respecto en la página de información de la concordancia amplia modificada.
Actualización: Ya tenemos disponible este servicio en España bajo el nombre Modificador de concordancia amplia :)
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