Como posicionar la URL adecuada

Aveces se posiciona la URL que no nos interesa. Debemos indicar a Google cual escoger.

Cuantas veces nos ha pasado que estamos intentando posicionar nuestra web por un término de búsqueda concreto, y cuando finalmente lo conseguimos, resulta que se posiciona por una URL que no es la que queríamos. ¡Argh, que rabia! En lugar de la sección específica resulta que se posiciona la raíz de la web, o otra URL. Vamos a ver las causas y soluciones de este problema:

1. Texto visible (anchor text) internos: Debes repasar todos los enlaces internos de la web y asegurarte que no hay ninguna página enlazando a otra con un texto visible que sea la palabra clave que quieres posicionar para otra página. Del mismo modo, asegúrate que todos los enlaces que llevan a la página que quieres posicionar, son esa palabra clave.

2. Cambio de URL: En el caso que antiguamente tuvieras una URL distinta para posicionar esa página, y hayas creado una de nueva, mucha gente que te enlazaba seguirá haciéndolo a la dirección antigua. Así pues, establece una redirección 301, y si puedes, avisa a aquellos que te enlazan para que actualizen la URL.

3. On Page SEO: Quizás la mala optimización de la página, o la falta de ésta, es la causa de la indexación de una URL incorrecta. Vale la pena repasar la densidad de palabras de ambas páginas, y si hace falta, retocar el texto para dar la importancia relativa de términos a cada una de ellas.

4. Versión para “imprimir”: A veces se indexa la “versión para imprimir” de la página. En tal caso, puedes simplemente establecer una etiqueta rel=canonical, o simplemente utilizar el noindex de la versión que no quieres posicionar. En tal caso, Google mostrará la siguiente página más relevante de tu web.

5. Link building: Debes conseguir enlaces para la página que te interesa posicionar. Intercambio de enlaces, una campaña viral, o pedir ayuda a webs amigas para que te enlacen con un anchor específico a la URL correcta. SEO de toda la vida, vamos. Los enlaces externos siempre ponderan más que los internos.

6. Sitemaps: La importancia de los sitemaps es cada vez mayor. Vale la pena que incorpores el atributo de priority en cada url, ya que Google consulta este parámetro cuando debe decidir cual de tus páginas mostrar en función del término de búsqueda. Aconsejo echar un vistazo a este vídeo de Matt Cutts en el que habla sobre el tema.

7. No hacer nada: A veces, simplemente debes esperar a que Google se pase unas pocas veces más por tu web, para que se de cuenta que hay otra página más relevante que la indicada.

Si quieres comprobar cuales son las páginas que Google considera más importantes de tu web, según un búsqueda determinada, recomiendo utilizar el operador site: de Google. Así pues, si yo introduzco la búsqueda “site:boluda.com pago por clic”, veré que la primera página que aparece es la de “Artículos de Pago Por Clic“, o sea, perfecto, ya que es la página más relevante del site.

Bien, estos son mis consejos, basados en mi experiencia. Pero no son los únicos, ni mucho menos. En caso que tengáis alguna otra técnica que queráis compartir, o algún problema que no podáis solucionar, adelante, los comentarios están abiertos.